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深圳珠宝产业驶入时尚新赛道,预计2024初步建成亚洲领先的时尚产业之都

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近日出台的《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020—2024年》(下称“《行动计划》”)受到广泛关注。有业界人士指出,该行动计划对于提升创新创意设计水平、发展时尚创意产业,对深圳在新时代实施创新驱动发展战略、实现高质量发展具有重要意义。


时尚是当今世界上最强劲的行业之一,占全球消费的6%,并一直在稳步增长。时尚产业以创意、设计、创新、品牌为核心,融合文化、科技、艺术等要素,具有高创意、高市场掌控力、高附加值等特征,是引领消费流行趋势的综合性都市型产业。


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深圳作为一座年轻的现代化国际都市,时尚产业优势明显,服装、家具、钟表、黄金珠宝、内衣、皮革、眼镜、化妆品以及工艺美术等优势传统产业,正在向技术高端化、创意多元化、产品时尚化、品牌国际化的方向发展,初具时尚产业雏形。这为深圳本土和国际时尚拓展中国乃至亚洲市场提供了很好的平台,时尚产业正在推动深圳走向世界时尚之都。


黄金珠宝产业天然地属于时尚产业。璀璨动人的珠宝与亮丽的妆容、华美的服饰从来都是时尚舞台上的有机结合。深圳近年来着力打造“深圳珠宝时尚周”以及“深圳文博会深圳珠宝集聚区(水贝万山)分会场”,都是在以时尚以及文创产业助力珠宝产业的转型升级。此外,在深圳珠宝圈内,很多珠宝品牌拥有精湛的工艺和深厚的文化内涵,在不断提高品质的同时,更利用品牌知名度和影响力,在时尚领域开疆拓土。


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黄金珠宝产业更是深圳的传统优势产业,根据深圳市黄金珠宝首饰行业协会发布的《2018深圳珠宝产业发展现状分析报告》统计,深圳2018年黄金、铂金实物提货量,占上海黄金交易所实物销售量70%;制造珠宝首饰成品钻的用量,占上海钻石交易所成品钻石一般贸易进口量约90%;有色宝石镶嵌首饰、金镶玉首饰绝大部分是深圳制造;翡翠镶嵌、玉石镶嵌规模以上的制造企业几乎都在深圳;3D硬金制造加工、硬金镶嵌宝石首饰制造加工业几乎都在深圳。因此,深圳黄金珠宝首饰业仍然是中国珠宝首饰制造交易中心和物料采购中心以及信息交流中心。


虽然深圳的珠宝产业在国内占据龙头地位,不过相较于一些发达国家和地区,深圳珠宝产业仍存在发展局限性和巨大的提升空间。深圳珠宝产业主要是在利润较薄弱的产业链中上游占据竞争优势,可替代性较高,存在低端产能过剩、产品创新力不足、产品同质化严重等问题。特别是近年来,随着可支配收入的增长以及审美力、判断力的提升,中国消费者越来越多地将注意力集中于艺术和创意。而珠宝行业随着设计师品牌热度渐盛,个性化珠宝风头犹劲。因此,产业竞争更是转向了以创意、设计、IP故事、个性化、工艺、情感价值、综合服务的全面竞争。


此次《行动计划》的发布给了珠宝行业在时尚领域发展的行动指南,必将推动黄金珠宝产业在产品设计创新、市场商业价值、品牌营销能力等方面再发力。


此次《行动计划》明确指出对黄金珠宝产业聚集区要推进区域品牌建设;扎实推进黄金珠宝等产业聚集区建设,对黄金珠行业等具有国际影响力的重大活动,按不超过实际投入50%给予支持;并支持举办珠宝国际设计等技能大奖大赛活动。此外,还有多项措施涉及行业品牌企业创新。

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“到2022年,深圳时尚产业美誉度和影响力实现国内领先、亚洲知名;到2024年,深圳初步奠定深圳国际化区域性时尚产品制造与消费聚集区地位,初步建成亚洲领先、全球知名的新锐时尚产业之都。”《行动计划》中提出。


《行动计划》围绕制约时尚产业高质量发展存在的产业规模大而不强、品牌多但知名度低等问题,明确应遵循创新协同化、产品时尚化、品牌国际化、产业集聚化等四个基本原则,将加强顶层设计,优化产业发展生态环境,着力打造若干高端时尚消费街区和时尚特色小镇,增强产业聚集辐射带动力。


在具体工程方面,《行动计划》提出要实施七大工程18项具体工作任务,全面系统推进时尚产业发展。为确保具体工作的顺利实施,《行动计划》明确了加强组织协调、落实财政资金与金融政策支持、健全和完善时尚产业统计调查制度以及培育时尚消费理念等四项保障措施。


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据《2018年度深圳珠宝产业现状分析报告》统计,目前深圳珠宝企业涵盖设计研发、生产制造、展示交易、品牌推广、检验检测等各个环节,有珠宝交易中心和批发市场约30家,产业队伍超过25万人,行业制造加工总值约1500亿元,批发零售贸易额约450亿元。黄金珠宝首饰业已经成为深圳市传统优势与新兴时尚的文化创意产业的典范,是罗湖区的特色产业、盐田区的支柱产业。


然而,随着人们消费习惯和消费结构的改变,一场由消费引发、倒逼企业不断创新和发展的热潮将席卷行业。由于国内黄金消费疲软,尤其是随着2019年下半年黄金价格的不断攀升,黄金首饰消费出现了明显下滑。据中国黄金协会最新统计数据显示,2019年,全国黄金实际消费量1002.78吨,其中,黄金首饰676.23吨,同比下降8.16%。


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有业内专家指出,2020年深圳珠宝业进入转型升级深水区,面对复杂的市场环境,行业唯有把握时尚产业及文创产业发展的有利时机,携手合作,加大动力,进一步挖掘市场潜力,才能共同打造核心竞争力,推动品质发展。


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