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【家庭概念】为主题的珠宝品牌,是如何变得与众不同的?

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成人礼,是每个家庭对孩子迈向丰华成年的祝福和期盼,承载着长辈希冀,投射在孩子身上的斑斓祝福。璞安(Pans)成人礼系列以“想象的朋友”为主题,募集了孩子充满纯真幻想的一幅幅画作,将其赋予生命,化身日夜陪伴的玩偶、童趣生动的动画片,最终再集结成一组意义独特的成人礼珠宝。


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作为与家庭紧密牵系的珠宝品牌,璞安的每个产品系列都镌刻着不同类型的家庭情感的烙印。成人礼系列承接璀璨新生的珠宝盒系列,是璞安最富有故事色彩的珠宝系列,因为成人礼系列即是长辈们多样的祝福,亦结合了孩子们自己喜欢的元素。


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整个展览的概念呈现了自此成人礼系列高级珠宝的诞生过程——从平面画作,渐变为立体玩偶和可爱动画角色,最后集结成珠宝作品。每一区均代表着父母对于子女的一个叮咛信息,愿孩子们能随时谨记,勇敢面对不断成长的人生。透过装置的层层演进,也带出了璞安成人礼系列“回顾过往、展望未来”的渐渐成长意象。


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是童真的缩影,也是可以传承的陪伴


为制作“想象的朋友”10强角色的动画片,璞安邀请到了来自智利的著名动画师Fernanda Frick。Fernanda Frick获得过年度最佳智利短片、最佳青少年动画短片等多项奖项,是近两年来新晋的杰出动画师。


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在成长的过程中我越来越感受到,珠宝其实不仅仅是一个财富的象征,更是情感的承载。所以我想把这份体会去付诸于一个品牌,让更多人去思考家庭关系,就目前来看,璞安的现在目标就是希望在消费者心中建立一个「家」的概念——当大家一提起璞安时,会想到这是一个和家庭相关的品牌。

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以多样化的「珠宝教育」来建立社群

商品的商业的价值固然重要,但商品本身其实也是品牌理念的载体。通过图片、诗歌、舞蹈、光影艺术等形式,都是为了能够更好地向大众传达品牌的理念。艺术的表现形式是能够给人带来超越现实的共鸣的,同时也会吸引那一批有艺术感和品质要求的受众。


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